Новости

Дата: 07 апреля 2009

Министры по туризму Испании, Франции и Италии решили начать совместную маркетинговую кампанию по продвижению своих туристических возможностей на рынки стран БРИК – Бразилии, России, Индии и Китая. В этот проект всеми тремя странами будет вложен ?1 млн. Правда, пока непонятно, как он будет распределяться между странами БРИК. Идея совместного продвижения принадлежит государственному секретарю по туризму Италии Микеле Виттории Брамбиле. Впервые она обсуждалась на итальянской выставке BIT в феврале, а окончательное решение было принято в Париже, во время выставки Rendez-vous en France. Рассказывая о том, почему три конкурирующих направления заговорили о совместном продвижении, министр туризма Франции Эрве Новелли отметил, что это – мера борьбы с кризисом и падением туристических потоков.

«Наши три страны – наиболее посещаемые туристами в Европе и входят в пятерку самых популярных туристических направлений в мире. Мы принимаем 180 млн. туристов в год, а доля туризма в ВВП каждой страны составляет от 6% до 10%, – напомнил г-н Новелли. – Несмотря на то, что в каждой стране своя культура, нас объединяет то, что все мы представляем Средиземноморский регион. Мы планируем сделать акценты в совместной кампании на городские туры, культуру, шопинг, гастрономию и вина средиземноморского региона. Наша цель – сделать так, чтобы туристы, приезжающие издалека, посещали не одну, а сразу три страны». «Это революция в туристической политике, - добавила Микела Виттория Брамбила. – Мы были конкурентами, но мир изменился. В условиях глобализации туристы из дальних стран воспринимают Европу как единое направление, где есть Колизей, Эйфелева башня и Барселона. В кризис лучше объединить усилия и вести агрессивную политику, чтобы выиграть борьбу за туриста».

По словам г-на Новелли, в первую очередь, кампания по продвижению будет направлена на профессионалов – операторов и агентства. В ее рамках будут проводиться ознакомительные туры, воркшопы, в интернете появится сайт проекта, на котором будут представлены турфирмы, предлагающие комбинированные туры. Планируется совместное участие в наиболее значимых туристических выставках стран БРИК. Будут созданы каталоги по комбинированным маршрутам. Рекламу гастрономических и шоп-туров планируется также размещать в глянцевых журналах. Уже разработан логотип трех стран (на фото) с лозунгом «Франция, Италия и Испания – часть европейской страсти к путешествиям».

Министры туризма трех стран обсудили идею с туроператорами стран БРИК, выслушали их мнения и предложения. Операторы спрашивали о том, как именно будут расходоваться деньги, но Эрве Новелли заметил, что пока окончательное решение не принято. Будут созданы рабочие группы, которые займутся разработкой конкретных программ. В ответ на замечание о том, что ?1 млн. на четыре страны – это очень мало, французский министр заявил, что деньги выделяются на начальном этапе для того, чтобы показать: власти трех стран верят в идею. В будущем многое будет зависеть от операторов и оттого, поддержат ли они эту инициативу. Заместитель генерального директора компании «Данко» Давид Мортон отметил, что его компания уже предлагает комбинированные туры по Средиземноморскому побережью трех стран и они пользуются определенным спросом.

Но чтобы развивать такой продукт, о нем нужно широко информировать клиентов. По мнению г-на Мортона, сделать это можно с помощью большого числа ознакомительных туров, а также специальных акций в регионах России. По словам директора офиса Maison de la France в Москве Кристиана Кергаля, сейчас его бюджет в России составляет ?300 тыс. плюс около ?700 тыс. выделяют на свое продвижение французские компании. Кроме того, в этом году на рекламу французских марок в Москве было потрачено еще ?400 тыс. евро, которые выделяло государство.

/RATA-news/